Вернуть утраченные за два года позиции по уровню знания бренда, прежде всего по основному показателю - Top of mind. На момент старта кампании Hammerite занимал 13-ое место по ToM среди брендов красок. Ключевой задачей стало вновь попасть в десятку брендов, которых называют первыми.

В категории стройки классическим, хорошо работающим образом является эксперт-прораб, который рекомендует продукт. Но чтобы выделиться и максимально быстро, в период сезона, нарастить знание бренда, проскочив сразу несколько уровней, мы задействовали принципиально новых для категории амбассадоров и... "заколлабились" с геймингом. Выбор роботов-близняшек из Atomic Heart обусловлен популярностью игры, их ролью в сюжете (телохранители), образом (металлические под стать маскоту бренда) и явной привлекательностью для аудитории - мужчин.
Основным форматом стало OLV. Ролик снимался с сохранением стилистики игры в бункере. Для съемок была привлечена балерина, выступавшая прообразом близняшек.

Смелый и нестандартный ход оправдался! Всего за три месяца кампании бренд переместился с 13 на 9 место по ToM! По уровню спонтанного знания бренд вернулся на позиции 2021 года (12 место).
BrandLift показал, что уровень подсказанного знания бренда среди аудитории, контактировавших с рекламой, выше на 6 п.п., чем среди аудитории, не видевших рекламу, 25% и 19%, соответственно.
Важным для такой коммуникации стал потребительский NPS. Одно дело запомнить бренд за счет смелой коммуникацией, но не менее важно, чтобы потребитель положительно оценил выбор новых амбассадоров. NPS Hammerite за период кампании вырос с 61% до 73%, при среднем показателе категории в 63%.

MIXX Awards
«Creative Tools. Best Collaboration»: Шорт-лист